في المؤتمر الصحفي، كان لэй جون محافظًا إلى حد ما، مما شكل تباينًا قويًا مع الأداء المبالغ فيه لسيارة شاومي YU7. خلال 18 ساعة من طرحها للبيع، تجاوزت طلبات الحجز المؤكدة 240 ألفًا، مما صدم الصناعة بأكملها.
في الواقع، قبل الطرح الرسمي، لم يكن موقف الأوساط تجاه شاومي YU7 واضحًا تمامًا.
بالنسبة لشاومي القادمة من مجال مختلف، كانت سيارتها الأولى SU7 ناجحة بلا شك. بعد أن فتح رئيس الشركة الذي تبلغ ثروته مئات المليارات الأبواب بنفسه ودعا لتناول الطعام، وبعد أن حقق أولئك الذين حصلوا على السيارة واستأجروها أرباحًا طائلة، لا تزال مبيعات شاومي SU7 الشهرية قادرة على البقاء عند أكثر من 20 ألف وحدة.
بغض النظر عن فضل التسويق ودعم محبي شاومي، لا يمكن إنكار أن شاومي SU7 تمتلك بالفعل قدرات حقيقية. جميلة بما يكفي، بأداء قوي، والهيكل والتحكم جديران بالإشادة، والتسعير له أيضًا ميزة معينة.
استكمالًا لزخم شاومي SU7، وباعتبار شاومي YU7 الطراز الثاني، وبعد تراكم الخبرة، أصبح تطوير المنتج أكثر سهولة بطبيعة الحال. الثغرات التي وقعت فيها شاومي SU7، ستكون شاومي YU7 قادرة على سدها ومعالجتها بشكل أفضل. في الوقت نفسه، وباعتبار شاومي YU7 سيارة SUV، فإنها تحظى أيضًا بدعم فطري من حماس السوق لسيارات SUV.
بناءً على ما سبق، كان العديد من الناس يتخذون موقفًا متفائلًا نسبيًا تجاه شاومي YU7، معتقدين أنها ستتفوق على سابقتها.
ومع ذلك، لا يمكن تجاهل أن الاحتراق السريع لشاومي SU7 على الطريق السريع، وحادثة غطاء المحرك المثقوب، والحوادث المتكررة، كلها أحدثت تأثيرًا كبيرًا على شاومي. لقد رفع التدفق الهائل من الاهتمام شاومي للسيارات إلى مستوى عالٍ للغاية، وعندما تأتي ردود الفعل العكسية يكون الضرر أكبر بطبيعة الحال، حتى لэй جون أصبح هادئًا بعض الشيء.
على الجانب الآخر، بمجرد ظهور شاومي YU7 وقعت في دوامة اتهامات بالتقليد من فيراري، مما يعد بداية غير موفقة.
بالنظر إلى هذه الجوانب، يبدو أن مستقبل شاومي YU7 غامض بعض الشيء.
ومع ذلك، مع الملصقات الدعائية التي تعرض أرقامًا مبالغًا فيها تتحدث وتتحدث بعد المؤتمر الصحفي، بدت كل الشكوك وكأنها تبخرت.
ولا عجب أن الكثيرين لا يصدقون، 18 ساعة من البيع وطلبات الحجز المؤكدة تتجاوز 240 ألفًا، مع العلم أن هذه سيارة بثمن مئتي أو ثلاثمائة ألف، وليست هاتفًا بثمن بضعة آلاف. وبالمقارنة مع صناعة السيارات بأكملها، يمكن وصف ذلك بأنه انفجار لم يسبق له مثيل ولن يتكرر. وحتى لو تراجعنا خطوة، فحتى لو كان معدل التحويل الفعلي النهائي لشاومي YU7 فقط ستين بالمائة أو حتى نصف ما على الملصق، فسيظل كافيًا للتفاخر.
بالنسبة لـ"معجزة" مثل شاومي YU7، من المفترض أنه يصعب علينا التفكير في سر نجاحها وفق المنطق الطبيعي. لكن من منطلق مهنة العاملين في صناعة السيارات، سنجرؤ ونخمن قليلًا.
أولًا، المظهر الجذاب.
هذا الأمر ينطبق على شاومي SU7 منذ البداية. على الرغم من أن كلًا من SU7 وYU7 تواجهان جدل "تكريم الكلاسيكيات"، إلا أنه من منظور أكثر واقعية، يكفي أن يجد المستخدمون السيارة جميلة وأنيقة، والباقي غير مهم. خاصة في ظل التشابه الشديد في تصميم سيارات الطاقة الجديدة اليوم، يمكن وصف SU7 وYU7 من شاومي بأنهما نسمة هواء منعشة، ومن السهل أن تلفتا الأنظار.
ثانيًا، مزايا سيارات SUV وتعويض نقاط الضعف.
من سيارات الوقود إلى سيارات الطاقة الجديدة، لم تخف حرارة السوق تجاه سيارات SUV، وكما ذُكر سابقًا، هذه هي الميزة الفطرية لشاومي YU7 باعتبارها سيارة SUV.
بالنسبة لسيارات الطاقة الجديدة، بسبب وجود البطارية في الأسفل، وعلى الرغم من أن شركات السيارات تحاول جاهدة جعل البطارية أرق، واستخدام تقنية دمج البطارية مع هيكل السيارة CTB، واستغلال السقف الزجاجي لتوفير المساحة، إلا أنها لا تزال إلى حد ما تتعدى على المساحة الرأسية لمقصورة الركاب.
شاومي SU7 تعرضت أيضًا للانتقاد بسبب هذه النقطة. وباعتبار شاومي YU7 سيارة SUV، فإن ارتفاعها الأكبر يعوض هذه المشكلة إلى حد ما. بالوقوف على أكتاف SU7، تقفز أعلى بطبيعة الحال.
ثالثًا، القيمة مقابل السعر لا تزال قائمة.
بالنظر إلى القوة الإجمالية الجيدة التي تمثلها الأداء القوي لشاومي YU7، فإن سعر 25.35 إلى 32.99 ألف يوان لا يزال ذا قيمة عالية مقابل السعر. خاصة أن شاومي بارعة جدًا في لمس قلوب الناس عبر بعض التفاصيل.
على سبيل المثال، المنافذ المحجوزة التي حظيت بإشادة واسعة في شاومي SU7 يمكن رؤيتها أيضًا في شاومي YU7، بالإضافة إلى أن شاومي YU7 أضافت العديد من الأجزاء المغناطيسية. أحيانًا لا تستهن بهذه الأشياء الصغيرة، فاستراتيجية شاومي في مراعاة التفاصيل للمستخدمين أثبتت نجاحها دائمًا، من الهواتف إلى السيارات.
رابعًا، الجاذبية الشخصية لـلэй جون وجاذبية علامة شاومي التجارية.
إلى حد ما، تشبه شاومي هواوي، فمعجبوها ومستخدموها لديهم نوع من "العمى" الذي قد يصعب على الكثيرين فهمه. لكن بعبارة أخرى، القدرة على الوصول إلى هذا المستوى هي بحد ذاتها نجاح. في الواقع، هذا ما تطمح إليه العديد من العلامات التجارية ولا تستطيع تحقيقه.
على الرغم من وجود جدل في الأوساط حول أساليب لэй جون التسويقية، إلا أنه لا يسعك إلا أن تعجب بقدرته على امتلاك "سحر" يجعل المستخدمين يدفعون.
لكن بعد الانفجار الهائل في طلبات شاومي YU7، يبدو أن لэй جون سيواجه مرة أخرى "متعة التسليم المقلقة".
