عندما يأخذ المعلم الريفي الأطفال في رحلة لملاحقة الأحلام في آفاق أوسع، وعندما يدعم الأب الذي لم يفصح عن حبه قط ابنته بصمت من خلال سيارته الخاصة... تلك اللحظات العادية المتعلقة بالحب والأحلام، كلها تجسد: أن المضي الحقيقي إلى الأمام لم يكن يوماً مجرد الانجراف مع التيار نحو أضواء المدن البعيدة، بل هو الاختيار الثابت المخلص للقلب.
في 5 يونيو، أطلقت كيا بالتعاون مع المخرج الشهير قو يو (قو شياو قانغ) الفيلم التجاري "الوجهة من القلب" الذي عُرض بحرارة، ويركز الفيلم على الحياة اليومية العادية للناس، ومن خلال قصص صادقة وحيوية ولغة بصرية، يفسر بعمق جوهر العلامة التجارية "كيا، الوجهة من القلب"، وينقل التزامها بأن تصبح علامة تجارية للتنقل أكثر دفئاً وامتلاءً بالرعاية الإنسانية.
لا تقدم كيا مجرد أدوات تنقل للمستخدمين، بل هي رفيق في كل رحلة من رحلات حياتهم، وقد أكملت التحول من صانع سيارات إلى شريك في بناء حياة المستخدمين. في قصص مليئة بالدفء والقوة، يربط الفيلم ظلال سيارات كيا التي كانت دائماً حاضرة في عصور مختلفة، فسيارة الأب القديمة هي حاملة ذكريات الطفولة، وسيارة الزفاف EV5 ترمز إلى انطلاق الحياة الجديدة، ومن خلال المقارنة بين السيارات القديمة والجديدة ينقل مفهوم "السيارة ليست مجرد وسيلة نقل، بل هي امتداد للحياة العادية، ورابطة صامتة للعواطف بين الأجيال"، وقيمة علامة كيا التجارية لا تبهت أبداً بمرور الوقت.
بالنسبة للمستهلكين من الجيل الجديد، مقارنة بالسرديات الكبرى والمعايير الجافة، فإنهم يتأثرون بسهولة أكبر بالمشاعر الصادقة التي تتدفق بشكل طبيعي. تأمل كيا من خلال طريقة سينمائية أكثر حيوية وتوتراً قصصياً، في بناء صدى عاطفي عميق مع المستخدمين، وأن تكون شاهدة ورفيقة ومرافقة لهم في كل رحلة من رحلات حياتهم.
الحب هو اندفاع متجدد لا ينقطع، وهو أيضاً دفء مرئي في التفاصيل الدقيقة. في الفيلم بأكمله، العنصر الأساسي الذي يسري بشكل موحد هو الحياة اليومية العادية للناس العاديين، إذ يحاول المخرج من خلال الأمور الصغيرة التي اعتدنا عليها أن يوقظ لدى المستخدمين تقدير لحظات الدفء في الحياة. تلك التفاصيل اليومية التي تبدو متكررة لكنها مليئة بالحب، هي التفسير الأكثر صدقاً لـ"الوجهة من القلب"، وسيرافق الجمهور تطور القصة وتحت توجيه ناعم كالمطر الخفيف، ليشعروا بصورة العلامة التجارية لكيا المليئة بالرعاية الإنسانية والدفء الرقيق والشعور بالمسؤولية.
في مواجهة سوق السيارات الصيني المتزايد المنافسة، تتمسك كيا دائماً بفلسفة التطوير طويلة الأمد، وتنظر إلى إدارة العلامة التجارية كماراثون طويل الأمد: فقط من خلال الانطلاق من احتياجات المستخدمين والاستمرار في خلق تجارب عالية القيمة، يمكن الوقوف بثبات في سوق أكثر تنافسية. وبمناسبة عرض الفيلم التجاري "الوجهة من القلب"، ستعيد كيا تشكيل صورتها التجارية في الصين بشكل شامل، وتلتزم باستراتيجية "في الصين، للصين"، لتقديم تجارب متنوعة أكثر دفئاً وإخلاصاً لكل مستخدم، وإلهامهم في كل رحلة من رحلات بحثهم عن الحب والأحلام، ومرافقتهم طوال الطريق.
